JAKARTA, KabarSDGs – Program tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) dari Mayora Group dalam bentuk pembangunan foodcourt gratis untuk pedagang kaki lima di Kota Bogor telah membawa hasil yang positif.
Para pedagang di Foodcourt Sempur merasa sangat berterima kasih kepada Mayora dan Le Minerale karena telah menyediakan tempat berjualan yang bersih dan nyaman. Hal ini menyebabkan mereka dengan sukacita memilih untuk menjual produk-produk dari Mayora, termasuk air minum Le Minerale.
Kerjasama antara Mayora dan Pemerintah Kota Bogor telah berhasil membangun berbagai foodcourt di kota tersebut, seperti Foodcourt di Taman Tuyul Jalan Malabar, Foodcourt Bogor Creative Center di Jalan FX Silaban, dan foodcourt di Kawasan GOR Pajajaran Bogor.
Dalam tanggapannya terhadap media, Agus Hermanto, seorang dosen Periklanan Universitas Muhamadiyah Jakarta, menjelaskan bahwa merek-merek AMDK baru seperti Le Minerale telah aktif dalam berkomunikasi dan melakukan branding ke berbagai segmen target.
“Upaya branding ini tidak hanya ditujukan kepada konsumen, tetapi juga berfokus pada berbagai tingkatan saluran distribusi,” ujarnya.
Agus menegaskan, strategi branding yang sukses melibatkan visi dan misi yang jelas, serta aktif dalam berkomunikasi dengan pasar.
“Sebagai produsen, promosi produk tidak hanya ditujukan kepada masyarakat saja, tetapi juga kepada para pedagang kecil, besar, dan wholesaler yang menjadi bagian dari jaringan distribusi,” ungkapnya.
Ia mencontohkan, seperti yang dilakukan di Kota Bogor oleh Mayora, induk Le Minerale yang aktif menggelar program corporate social responsibility (CSR) dengan membangun fasilitas foodcourt untuk UMKM secara cuma-cuma di berbagai lokasi dengan bekerja sama dengan Pemerintah Kota Bogor.
Setelah selesai dibangun, foodcourt itu lantas diserahkan secara gratis dan dikelola oleh koperasi pedagang foodcourt tersebut, tanpa ada biaya pembangunan sama sekali yang dipungut kepada pedagang foodcourt.
Agus menerangkan, CSR membangun foodcourt yang dilakukan Mayora atau Le Minerale sebenarnya strategi lazim dalam marketing public relation, yakni trade promotion.
“Dengan program CSR, Mayora atau Le Minerale membangun foodcourt gratis untuk pedagang kaki lima. Sebagai apresiasi timbal balik telah dibuatkan foodcoourt yang nyaman secara gratis, pedagang mengutamakan menjual produk Mayora atau Le Minerale di sana. Itu lazim dan etis, kok. Kalau pesaingnya seperti Aqua mau meniru CSR-nya, ya silakan saja,” tegas Agus.
Discussion about this post